Le Caucase

Le Caucase est une région de 90 millions d'habitants au Sud-Est du continent Européen. L'avenir de cette région se joue aujourd'hui dans le domaine des nouvelles technologies comme l'informatique, l'électronique, la biophysique, etc.

Panorama en Géorgie

Dans cette partie de l'Europe Orientale, le système communiste s'est écroulé mais le potentiel intellectuel existe. Les Arméniens, les Géorgiens, les Russes, etc. étaient le ciment de la puissance industrielle soviétique et construisaient des avions, des trains, des navires ou des fusées équivalant aux produits occidentaux. La physique et les mathématiques soviétiques étaient réputées mondialement pour leur qualité. Aujourd'hui, ces savants n'ont besoin que d'un petit salaire mais néanmoins décent pour travailler et participer de nouveau au développement économique de notre planète, et ce potentiel intéresse les investisseurs étrangers.
Tout a commencé avec une rencontre hasardeuse entre George Cohon, Senior Chairman, McDonald's Canada et une délégation olympique soviétique aux Jeux Olympiques de Montréal en 1976. Il s'en suivi quatorze années de négociations qui se sont terminées par l'ouverture du premier McDonald's en Russie. Quand le restaurant McDonald's de Pushkin Square a ouvert le 31 janvier 1990, il a battu le record mondial de clients servis en une journée. Jusqu'à ce jour, 11 ans plus tard, Pushkin continue d'être le restaurant McDonald's le plus occupé du monde. McDonald's a maintenant ouvert 71 restaurants dans 22 villes russes. Non seulement McDonald's en Russie sert plus de 200000 clients chaque jour, mais, depuis l'ouverture du 31 janvier 1990, McDonald's a servi plus de 300 millions de clients et plus de 66 millions de Big Mac.
McDonalds en Russie a eu un grand success parcequ'il était le premier dans son genre et la première entreprise qui a amené un investissmeent significatif au marché russe. Ceci a été possible principalement grâce au support de McDonalds par les autorités russes (50% de McDonalds Russie appartient au gouvernement russe et les autres 50% à la companie McDonalds elle-même).
Depuis le début, McDonalds a conduit une campagne promotionnelle extensive menée à des activités d'adaptation (e.g. chaque restaurant McDonalds en Russie est construit spécifiquement suivant certains thèmes - surtout arrangé suivant les traditions russes nationales).